来源：魏亚男

电商仍然是拉动增长的主要引擎。

化妆品类零售同比增幅4月份由负转正后，6月再创新高。

今日（7月16日），国家统计局发布的数据显示，今年1—6月份，我国社会消费品零售总额172256亿元，同比下降11.4%。其中，化妆品类零售总额1477亿元，同比下降0.2%。

不过，6月份化妆品类零售总额为326亿元，同比增长20.5%，不仅远远跑赢社会消费品零售总额同期-1.8%的增长，还高于统计局监控的其他品类零售增长水平，位居第一。

从增速来看，受疫情影响，2020年1-3月全国化妆品零售额同比下降13.2%，高于同期社会消费品零售总额增速5.8个百分点。但从4月份开始，化妆品类零售总额同比增长由负转正，实现3.5%的增长。

数据来源：国家统计局

电商仍然是拉动增长的主要引擎。国家统计局数据显示，1-6月份，全国网上实现零售额51501亿元，同比增长7.3%，比1-5月提高2.8个百分点。其中，实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%。

疫情缓解后，依托社交媒体和直播带货等线上新兴商业模式，化妆品行业呈现数字化、多元化发展趋势，同时，消费者对美妆产品的需求反弹。

与此同时， 618年中大促活动，也是拉动化妆品零售增长的主要因素，不少商家将其视为“回血之战”，在一定程度上拉动了业绩。

星图数据发布的2020年618购物节报告显示，美妆类目不管是在全网还是在各平台上，都表现得相当抢眼。6月1日-18日，美妆个护以全网434.72亿元的总成交额位列各品类榜第三名。

与去年6月化妆品零售总额同比增长22.5%相比，今年6月增幅虽未能赶超，但较小的差距说明，化妆品的整体销售已经基本回归到了去年同期水平。不过，受今年1-3月疫情影响，今年上半年-11.4%的增速相比去年上半年的13.2%，显得逊色不少，也说明，随着化妆品整体销售的回暖，今年依然有较大的增长空间。

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