文章来源：CBNdata

为了变美，你真的努力了吗？

可以先放弃努力“开美颜”吗？

你以为种草女明星同款护肤品就够了吗？

你以为剁手网红美容仪就足矣了吗？

结果是不是没能获得“同款”效果呢？

那是时候了解下内服美容品了。

8月20日，天猫国际与天猫超级品类日联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2019口服美容消费趋势报告》（下文简称CBNData《报告》）。

基于CBNData消费大数据，以线上进口服美容保健品消费者为主要研究对象，通过分析他们近三年的线上消费行为特征，为你揭秘线上口服美容消费中，四大热门功能“美白、抗老、补水、防脱”的那些事儿。 

外“敷”内“服”，内外兼修的美颜时代

美容界有句老话说得好“美丽由内而外”，即使年敷千张面膜，也未必就能拥有“水光肌”，养颜还是得从内在入手。从CBNData《报告》显示的数据来看，“颜值经济”时代，护肤、彩妆、口服美容等与颜值相关的品类都受到了消费者的强烈关注，其中口服美容品类在近一年内的消费增速，远高于各个品类的平均增速。

且从近三年来口服美容品类的消费人数及人均消费金额来看，均呈逐年增长趋势，同时前者增速高于后者，可见消费人数增长是口服美容市场发展的一大主要驱动。而作为中国市场份额最大的跨境零售电商平台，天猫国际平台上的口服美容品类消费规模在近三年间呈逐年增长的趋势，且进口品牌数量也增长显著，已然成为爱美一族们一大重要的口服美容品消费渠道。

90后/95后爱“妆”女子，口服美容界“大女主”

正如“一开美颜就关不掉”，爱美事业又岂会有歇业的时刻，从外在妆容、防护到内在口服美颜，美容就是要内外双管齐下。正如CBNData《报告》所示，女性毫不意外地成为口服美容消费的主力军，且人数占比逐年提升；其中90后、95后的人数占比在近一年已超过50%；同时按各线级城市消费者人数占比来看，仍以一二线消费者为主。

值得一提的是，从跨品类消费来看，口服美容消费者与美妆品类消费者的人数重合度很大，且逐年上升，可见“内外兼修”正获得越来越多爱美人群的共鸣。

口服美白

夏季正当需，“小包装”俘获95后小年轻

从小就听人说“一白遮百丑”，而美容知识日渐丰富的当代消费者更是深知防晒褪黑两手抓的重要性。根据CBNData《报告》显示的近一年线上口服美白产品按月消费趋势可见，除去受电商大促影响外，夏季是口服美白的消费高峰期。

而从消费偏好来看，95后对片剂/丸剂型的口服美白产品，较整体更显偏好；且从单盒规格来看，95后年轻人相对更偏好小于60片的“小包装”口服美白产品，以日本品牌ISDG的白雪粒美白丸为例，在年轻人群体中受到欢迎。

口服抗老

“抗糖”概念正流行,“胶原蛋白”是心头好

可能在不少“直男”眼中，“抗糖”难道不是个和“纤体”有关的话题吗？殊不知，这是女性“抗老”环节中正当红的概念之一。CBNData《报告》显示，近一年来，口服抗老的概念呈现日益细分的趋势，已从“抗衰老”，延展出“抗糖”“抗皱”“抗氧化”等众多概念，而从线上消费者搜索热度来看，“抗糖”概念热度最高。

而从各种口服抗老保健品的成分来看，含有“胶原蛋白”成分的口服抗老保健品在近一年的消费规模最大。天猫国际2019年销量第一的口服美容产品，就是含有“胶原蛋白”成分的德国Doppel herz双心胶原蛋白口服液。

口服补水

随时随地水当当

正所谓“女人是水做的”，而如今光喝显然已不能满足广大女性群体的需求。根据CBNData《报告》显示，近一年来，线上口服补水产品的消费人数在口服美容整体人群中的渗透率越来越高，在口服美容整体人群中的渗透率越来越高，人均消费频次也在逐年递增。

与此同时，口服补水产品的功效也在进阶升级，其中含有玻尿酸成分的口服补水产品在市场上的消费规模占比逐年增长。此外，以天猫国际平台上近一年口服补水产品销量第一的SWISSE水光片为例，“补水”功效不再依附于主打美白或抗老的口服产品，而是成为主打功能。

口服防脱

女爱“搜”男爱买，“花式”剂型惹人爱

这年头不了解“防脱”，可能会失去了一个很大的社交话题。CBNData《报告》发现，随着“防脱”话题的日渐升温，线上口服防脱产品的消费规模及品牌数量也在近年来增长显著。从防脱相关搜索来看，女性对于防脱的关注度远高于男性，而在口服防脱产品的消费上，男性消费者的人均消费远高于女性。

值得一提的是，相比传统的片剂和口服液类型，口服防脱产品的剂型可谓是越来越丰富。从近年来，天猫国际平台上的口服防脱产品剂型消费占比趋势来看，消费者对于新型剂型如粉剂、颗粒、胶囊和软糖等类型的消费热情高涨，如Priorin的胶囊、Hairburst的软糖、Floreve的针剂口服液属个中代表产品。

颜值即正义，扮靓亦养颜；外敷内服，双管齐下；足不出户，购遍全球。

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