卓蓝雅上线亚马逊欧美站，开辟出海新航道

在全球贸易的大舞台上，每一个品牌的跨界之举都可能成为改写行业格局的关键一步。

近日，卓蓝雅正式上线亚马逊美国站、欧洲站，这标志着卓蓝雅正式进入全球洗护市场核心赛道，为品牌在国际市场进一步开疆拓土拉开了崭新的帷幕。

亚马逊平台：全球电商的闪耀灯塔

亚马逊，作为全球电商领域的巨头，覆盖全球超 200 个国家和地区，拥有庞大的用户基数与高度成熟的消费生态。其 FBA 物流体系为卖家解决了跨境物流难题，商品提前备货至全球仓库，后续仓储、配送等流程由专业团队负责，配送时效大幅提升，如欧美地区 Prime 会员常享隔日达甚至一日达服务。

亚马逊进入欧洲超 25 年，是欧洲五国的优选购物网站，在欧洲拥有强大的品牌声誉，覆盖 4.4 亿用户。其品控严格、售后服务优质，用户对平台商品信任度也很高。

亚马逊严格的选品标准、完善的物流体系及全球信任度，均成为连接品牌与消费者的核心桥梁。

卓蓝雅出海：顺应经济格局的战略抉择

近年来，全球经济格局处于动态变化之中，国际形势复杂多变。中美贸易战期间，加征关税使中国美妆产品在美国市场价格竞争力下降，部分订单流失 。这一局面让卓蓝雅意识到单一依赖国内或某一海外市场的风险，必须开拓多元国际市场，亚马逊平台覆盖全球的特性正好满足这一需求。

从全球贸易数据看，2024 年全球家庭及洗护市场收入将达 2000 亿美元，后续 5 年还将以 3.18% 的复合年增长率持续上扬。防脱洗护市场需求更是水涨船高，仅 2023 年全球防脱发市场便突破 70 亿美元，预计 2029 年将冲破百亿美元大关。

中国虽是出口大国，在国际市场占据主导的却是海外品牌，这也促使卓蓝雅果断迈出了走向海外的重要步伐。在卓蓝雅的海外市场布局规划里，上线亚马逊是步入欧美市场的关键一环。

品牌可以借助平台优势将产品推向全球，这也是提升品牌附加值、突破国际市场瓶颈的新尝试，通过展示产品特色与品牌价值，进一步触达全球客群、开拓增长空间。

对美妆个护行业而言，这是一次具有示范效应的突破。卓蓝雅作为中国本土品牌成功入驻亚马逊，为众多中国及其他新兴市场品牌开辟了新路径。

卓蓝雅出海布局：多元化渠道策略 

卓蓝雅在海外市场布局上，采用了多元化的渠道策略，以确保品牌能够快速渗透并赢得全球消费者的信任。 

1.搭乘跨境电商平台顺风车

卓蓝雅选择与亚马逊（美国、欧洲市场）和Shopee（东南亚市场）等知名跨境电商平台合作，借助这些平台的广泛用户基础和成熟的电商生态，快速打开海外市场。

作为线上起盘的老牌洗护品牌，卓蓝雅在电商运营上积累了丰富经验。同时，品牌多年来的国内外社交媒体种草声量，与全球社交媒体的崛起趋势相契合，为品牌出海奠定了坚实基础。

2.海外线下主流渠道合作

卓蓝雅积极与海外主流的CS（化妆品店）和KA（大型超市）渠道合作，通过这些线下渠道快速获取消费者信任。

目前，卓蓝雅已成功入驻欧洲主流商超，进一步扩大了品牌的市场覆盖范围。

3.自建品牌海外官网

卓蓝雅计划建立海外官网，并配套完善的支付、结算、物流和供应链系统。卓蓝雅将通过邮件营销、Facebook等站外引流手段，打造品牌知名度，建立自由流量池，实现DTC模式。

同时，借助海外社交媒体KOL的合作，吸引目标消费群体，推动品牌在海外市场的落地。

4.高端新品即将登陆海外

卓蓝雅还将根据目标国家的文化差异和消费者使用习惯，因地制宜开发新品。卓蓝雅护发精油、营养液等高端产品即将登陆海外市场，此举将进一步丰富海外市场产品线。 

深耕海外，卓蓝雅绘就全球品牌蓝图

未来，卓蓝雅依托亚马逊等海外平台的优势，继续深耕海外市场。同时，卓蓝雅将不断提升产品力与品牌力，致力于为全球消费者带来更多高品质的洗护产品，以国际标准打造中国洗护品牌出海的新标杆。

卓蓝雅的出海之路，不仅仅是将产品销售到海外，更是要成为一个真正意义上的全球品牌。我们希望让自然护发之美延续百年，让全球精致人士都能享受到东方植物护发的美好。