来源：品观网

2024年，抖音美妆仍在持续刷新纪录。

据第三方数据平台，今年一季度，抖音美妆整体GMV超486亿，同比增速超42%，再次创下新高。按照这一增速来测算，抖音美妆今年体量有望突破2000亿。

具体到品牌，国货美妆韩束再次冲破天花板——今年一季度，其在抖音的GMV已接近20亿。

另外，抖音美妆各个细分榜单频现新面孔，比如抖音护肤TOP20榜里出现了温博士、DCEXPORT等品牌，抖音彩妆TOP20榜里出现了BABI、宫芙、三资堂等。而这，也从侧面反映出抖音的“造星能力”。

美妆整体

韩束断层领跑。今年一季度，韩束以接近20亿的GMV登顶抖音美妆TOP1。具体来看，1-3月，韩束实现三连冠，单月GMV较为平均，均在5.9亿-7.7亿之间。

国货霸榜。今年一季度抖音美妆TOP5里，国货占据三席，除韩束拿下第一外，珀莱雅、谷雨分别拿下第二和第五名。

美容仪从榜单中消失。近两年长期占据榜单前列的美容仪品牌，此次从TOP20榜中消失。而这，或许与美容仪迎来强监管有关。2023年，极萌曾挤进抖音美妆年度榜单前五，而觅光、雅萌等亦在TOP20之列。

多个彩妆品牌进榜。相较以往，今年一季度，有多个彩妆品牌进入榜单前20，比如蜜丝婷、毛戈平、花西子、圣罗兰、AKF等。

又一“抖品牌”突围。在这份榜单里，又一新面孔挤进前10，即温博士。数据显示，温博士一季度GMV超4亿元。目前，抖音名为“温博士护肤旗舰店”的账号拥有129万粉丝（文中提及的“抖品牌”，泛指从抖音平台实现成长或爆发的品牌）。

抖音护肤

国际品牌“掉队”。今年一季度抖音护肤排行榜TOP5里，仅有欧莱雅、雅诗兰黛两个国际品牌；在TOP20榜里，国际品牌数量仅为8个。

SK-II排名落至第19位。日妆在抖音平台节节败退，此前一直排名靠前的SK-II，此次排名落至19名。而2023年，SK-II排在抖音美妆年度榜单第11名。

“新面孔”频现。除温博士外，护肤榜单出现了又一新面孔——DCEXPORT。据百度百科资料，DCEXPORT是由泰国皮肤护理及肤质改善研究机构——DC药局【DC Medical Technology R&D(Asia)Center】研发的护肤品牌，并由DC药局中国公司-迪仕艾普（北京）有限公司引入中国。目前，DCEXPORT抖音旗舰店拥有超783万粉丝，今年一季度，其GMV超2亿元。

抖音彩妆榜

AKF、圣罗兰、花西子轮流坐庄。今年一季度，AKF继续保持发展势头，夺得抖音彩妆TOP1。具体到单月，AKF、圣罗兰、花西子分别位列抖音彩妆榜1月、2月、3月的冠军。

国货的胜利。抖音彩妆榜TOP10里，大多为国货品牌，包括花西子、柏瑞美、卡姿兰、毛戈平、橘朵、VC、方里等，占据大半壁江山。

多个新品牌冒头。在抖音彩妆TOP20榜里，出现多个新品牌，比如BABI、宫芙、三资堂等，成立时间均不长。以BABI为例，其官网介绍，BABI品牌创立于2021年，隶属于杭州蓝池科技有限公司，品牌中文译为“芭必”。据公开资料，其他两个品牌成立时间也均未超过3年。

抖音香水

草本海洋“三连冠”。今年1-3月，草本海洋稳居抖音香水月榜TOP1，实现三连冠。此外，FPF也连续两月夺得抖音香水榜TOP2，实现领跑。

大牌香水“不灵了”。去年大火的大牌香水，今年一季度在抖音平台的表现并不理想。迪奥、范思哲、祖玛珑等品牌均未进榜单前五。

美容仪器

JOVS、极萌、雅萌包揽前三。今年一季度，JOVS、极萌、雅萌分别位列抖音美容仪榜单第一、第二、第三；同时，1-3月，极萌、雅萌、JOVS分别夺得抖音美容仪月榜TOP1。

百雀羚首入榜。在这份榜单里，百雀羚以第19名的位次首次入榜。今年2月，其一度挤进抖音美容仪月榜TOP10。

初普落至第20名。近期一直处于风口浪尖的初普，此次掉至榜单第20名。整体来看，美容仪在抖音平台的势头也大不如前。

注：文中数据均未经平台及品牌方确认，仅供参考。

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