来源：品观网

11月5日，珀莱雅首次发布双11成绩单：今年双十一阶段，主品牌珀莱雅荣登天猫、抖音等多平台美妆类目成交金额（以下简称“GMV”）第一。

公告显示，经初步核算，主品牌珀莱雅天猫旗舰店GMV为18亿元左右，同比增长40%左右；抖音平台GMV为4.7亿元左右，同比增长200%左右。

这也是国货美妆单品牌首次在双11期间的GMV突破20亿元。

珀莱雅双平台GMV已超60亿

综合历年双11的成绩单来看，珀莱雅创下了国货美妆的多个“首次”。

近6年来，国货美妆首次拿第一。

国货美妆在天猫双11的强势表现，还要追溯到2017年之前。彼时，百雀羚曾连续三年霸榜美妆TOP1；再往前，淘品牌阿芙等曾数次占领榜首。2018年及之后，国际大牌发力，并全方位抢占天猫双11美妆榜；至2022年，榜首一直是欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等国际大牌。而今年，珀莱雅品牌一举拿天猫双11美妆（抢先购）的TOP1，是近6年来的首次。

双11期间，国货美妆单品牌GMV首次突破20亿元。

公开资料显示，历年双11期间，甚少有国货美妆单品牌的GMV突破10亿元，能突破20亿元的尚未出现。今年双11首份成绩单显示，珀莱雅品牌在双平台（指天猫+抖音，下同）的GMV已超22亿元，创下了国货美妆的新纪录。

不仅如此，据《化妆品观察》此前报道，珀莱雅品牌前三季度在双平台的GMV已超42亿元，再加上此次双11的成绩，目前这一单品牌GMV已经突破60亿元。

除珀莱雅品牌外，彩棠亦创下新高。据天猫大美妆发布的《双11天猫美妆“抢先购”品牌成绩单》，彩棠位居彩妆榜TOP1。

业绩预期被提高：年内或冲向85亿元

双11的出色表现，系前三季度强势增长的延续。数据显示，今年前三季度，珀莱雅营收52.49亿元，成功登上A股国货美妆营收TOP1。

就在珀莱雅持续霸榜双11榜单后，不少证券机构也提高了珀莱雅的业绩预期。据浙商证券、首创证券等5家证券公司给出的业绩预测（取平均值），珀莱雅年内营收或将达到83.8亿元，较之前有所提高。不仅如此，多家证券机构给出的业绩预期甚至超85亿元。

与业绩一起提升的，还有珀莱雅的综合实力。

今年前三季度，珀莱雅的毛利率/净利率分别升至71.18%//14.76%，同比去年分别增长1.75及2.03个百分点。尤其是第三季度，其毛利率/净利率分别达到72.7%/15.2%，赚钱效应明显提升。根据预测，其2023年的净利润或将首破10亿元。

这两项指标的提升，与其产品持续迭代升级不无关系。

一方面，其大单品红宝石面霜已升级至第三代，并添加了独家原料——中国美妆首款独家专利环肽新原料「环肽-161」，具有较强的竞争力；另一方面，更高端的能量系列已于今年9月上线，这款系列产品单价均达到400元+，是对珀莱雅高端线的补充；目前，这款单品在天猫旗舰店上已有超100万+人关注。

“在行业整体不强的背景下，珀莱雅持续展现逆势增长的强属性，印证了公司完成从产品到品牌再到多品牌集团化矩阵式的成功跃迁，品牌国货龙头地位进一步夯实。”太平洋证券分析师认为，珀莱雅在短期销售数据、中期品牌矩阵和长期竞争力多维度均展现出超强的竞争优势，同时稳定且经验丰富的管理层团队、多元化激励机制以及灵活的组织能力共同保证公司强大的战略执行力，有望获得长期、确定性较高的增长。

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