来源：美妆头条

12 月 7 日，国家市场监管总局发布关于征求《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》意见的公告，对于一些不适用行为做出规定。  

为加强和规范广告监管执法活动，依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国行政处罚法》等法律、法规、规章和国家有关规定，结合广告监管工作实际，市场监管总局制定了《广告绝对化用语执法指南（征求意见稿）》，现向社会公开征求意见。

征求意见稿中的绝对化用语，是指《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》）第九条第（三）项规定的 “国家级”“最高级”“最佳”等用语。

征求意见稿明确，仅表明生产经营者的服务态度或者经营理念、企业文化的；仅表达经营者或者商品的目标追求的，不适用于《广告法》绝对化用语规定。   对于以下内容如能证实所述内容，不适用于《广告法》绝对化用语规定：（一）仅用于对同一品牌或同一企业商品进行自我比较的描述，且表述内容真实；（二）仅用于宣传商品使用的最佳方法、最佳时间、最佳保存期限等消费提示；（三）依据国家标准、行业标准、地方标准认定的产品或者服务分级用语中含有绝对化用语；（四）商品名称或者注册商标中含有绝对化用语，广告中使用商品名称或者注册商标来指代商品，以区分其他商品；（五）仅用语宣传商品及其原料的背景资料本身，且表述内容真实；（六）依据国家有关规定评定的奖项、称号中含有绝对化用语；（七）在表明限定时间、地域等具体条件的情况下，表述时空顺序客观情况，如宣传产品销量、销售额、市场占有率等广告主能够证明的事实信息的。

此外，一些初次使用且危害轻微的，可不予行政处罚。不过，以下行为一般不认为危害较小：（一）医疗、药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告中，出现与疗效、治愈率、有效率等相关的绝对化用语；（二）金融理财类产品广告中，出现与投资收益率、投资安全性等相关的绝对化用语。

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