文章来源：化妆品报

今日(8月16日)晚间，拉芳家化发布了其2018年半年度报告。财报显示，拉芳家化在2018年1-6月实现营收4.42亿元，同比增长2.78%；净利润则大幅增长57.84%，达0.83亿元。

这也是拉芳家化自2017年上市，于2017年一季度财报中业绩正增长后，时隔5个季度，公司整体营收实现首次增幅。拉芳家化表示，2018年上半年业绩增长主要得益于旗下高端品牌的成长以及对大润发、物美等重点渠道的突破。从品牌收入构成来看，拉芳家化代理的进口产品、“美多丝”和“曼丝娜”销售增幅较大，分别实现营业收入473.97万元、9640.06万元和506.32万元，较上年同期分别增长502.24%、32.48%及18.42%。

拉芳家化表示，2018年上半年业绩增长主要得益于旗下高端品牌的成长以及对大润发、物美等重点渠道的突破。

从品牌收入构成来看，拉芳家化代理的进口产品、“美多丝”和“曼丝娜”销售增幅较大，分别实现营业收入473.97万元、9640.06万元和506.32万元，较上年同期分别增长502.24%、32.48%及18.42%。

从渠道收入构成来看，以“大润发”、“物美”等为代表的 KA 渠道销售增幅较大，2018年上半年实现营业收入13434.10万元，占公司总营业收入30.43%，较去年同期增长 10.33%。

拉芳家化表示，今年上半年净利润的大幅增长则主要是因为销售费用以及企业管理费用的降低。

实际上，据记者了解，受困于品牌老化的拉芳家化也一直在进行多种方向的突破。在渠道上，拉芳家化继续强化原有优势渠道，并加强与重点零售商大润发、物美、步步高等卖场的合作；进一步强化线下分

销体系，拓展Her&shelley、千色店等化妆品专营店及电子商务等新兴渠道。从而建立公司线上、线下渠道协同发展的营销体系，充分发挥各渠道特点和优势，进一步控制销售渠道，实现供应链的整合。

在品牌形象建设上，制造更多符合年轻人社交娱乐的营销内容以提升品牌的年轻质感，借力节日、年轻的意见领袖、明星代言人来充分扩散内容的影响力和知名度。

据了解，今年上半年，拉芳家化就通过知名KOL博主“戏精牡丹”聚焦新年年味的“洗掉不顺，新年更顺”话题，以趣味的品牌调性，二次元动漫的年轻化沟通方式，软植入“拉芳”产品。线上则通过微博、微信将公司自创的《洗走不顺》魔性舞曲进行传播。同时自创的“66 顺发节”则以“从背影开始美”为主题，通过KOL种草发布“唐嫣背影杀”话题以及唐嫣现场出席“66 顺发节”新品发布会等方式，使公司的“顺发节”在KOL种草和明星效应的作用下知名度获得提升。

在产品矩阵打造上，通过持续的研发投入，拉芳家化对原有优势系列产品如“拉芳”、“美多丝”及“雨洁”等进行升级，巩固原有产品系列的市场地位。同时以代理“瑞铂希”、“黛尔珀”等为代表的进口产品和参股蜜妆信息等方式进一步拓展产品系列矩阵，实现公司的产品和品牌系列向多样化、多品牌、年轻化及高端化方向发展。

此外，拉芳家化还积极对外投资，进行产业链布局。截至2018年6月底，拉芳家化已陆续参股宿迁百宝和蜜妆信息，涉足内容电商、美妆等领域，并计划在未来进一步加强美妆细分领域的布局。