文章来源：品观网

据路透社报道，欧莱雅和Facebook将于近期合作，推出通过AR技术在线上试用化妆品的新功能，以了解消费者如何选购不同的口红、眼影、粉底等彩妆产品。

这项功能预计会在拥有众多美妆达人和自拍爱好者的图片社交平台Instagram上率先落地。至于何时可以在Facebook本体上实现该功能，Facebook给出的官方回复是“一定会推出”，但具体推出时间则无法确定。

随着欧莱雅在电子商务领域的不断拓展，提高数字化技术、收集更多的消费者偏好数据，从而制定出更有效的产品策略和营销手段，成为欧莱雅扩展线上影响力的主要手段。而如何让消费者更便捷的了解产品信息，甚至可以足不出户体验产品，AR技术的成熟则将这一设想变为可能。“全球有很多新技术的诞生，这些新技术将会完全改变世界，彻底改变我们的生活方式，而AR技术就有其中之一。”欧莱雅集团董事长兼CEO让·保罗·安巩说。

早在2014年，欧莱雅就曾推出一款AR增强现实App“Makeup Genius”，用户可在该款App上选择适合自己的唇膏、眼线、眼影等妆容，实时查看虚拟上妆效果。2017年，欧莱雅集团还与“玩美移动”合作，帮助用户在其旗下美妆应用”YouCam Makeup“上完成虚拟试妆体验，包括美宝莲、兰蔻以及YSL等品牌，都参与了此次合作。

今年3月16日，欧莱雅对外正式宣布全资收购加拿大AR美容公司Modiface，该公司曾为多个国际品牌定制开发AR美容应用程序，合作品牌包括丝芙兰、雅诗兰黛、MAC等，也为Facebook Live和YouTube Live等直播平台提供AR美妆技术服务。

ModiFace的技术应用，主要通过摄像头对用户的头像实时捕捉，配合自主研发的AR面部追踪算法，从而让彩妆、发色等试妆效果实时呈现在消费者的手机屏幕上。目前该公司已经注册了30余项专利。

被收购后的ModiFace，被欧莱雅归入旗下Digital Services Factory部门作为整个集团数字化战略的一部分。欧莱雅首席数字官Lubomira Rochet曾表示，“数字技术正在彻底重塑美妆行业，拥有新技术将会带来巨大的竞争优势，与ModiFace建立一个更强大的数字网络是欧莱雅当前的首要目标。”要知道，ModiFace是欧莱雅收购的首个非美容品牌，此次收购也意味着欧莱雅进入数字增长计划的新阶段。

根据今年3月欧莱雅发布的2017财年年报显示，欧莱雅电子商务的在线销售额达到21亿欧元，同比增长33.6%，另外集团总销售额达到260.2亿欧元，其中彩妆化妆品的销售占比为27.9%。

数字营销机构CM Digital认为，精准且有新意的营销传播仍是化妆品牌的重点营销策略，而借助新兴技术实现有效的品牌传播，以及在数字与社交媒体上提高声量并形成销售转化，是任何品牌都在思考的问题。“凭借AR、VR等新科技实现有效的创意互动方式，结合有深度的创意内容，配合社交网络以及数字化营销等新媒体平台，有助于形成精准且有效的互动生态圈。”CM Digital总经理Jarvis说。

欧莱雅科技孵化器全球副主席Guive Balooch也曾表示：“我们想在未来几年创造一系列产品，让科技和美妆连接起来。也不限于可穿戴设备，我们会围绕个性化的、定制化的化妆品来做。”而对于此次与Facebook的合作，虽然推出日期尚未确定，但预计兰蔻、NYX、Urban Decay和YSL等欧莱雅旗下重点品牌势必会优先使用。