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修丽可/理肤泉/薇姿之后,欧莱雅宣布适乐肤登陆中国

卓蓝雅集团 · 2019/01/14 13:32   浏览量: 

文章来源:化妆品报




1月10日,欧莱雅集团在上海召开发布会,宣布在中国市场引入2017年收购、主打干敏肌修护的品牌——适乐肤。



据悉,适乐肤是由美国皮肤学专家联合研发并创立的品牌,其全线护肤产品均富含巩固和修护肌肤屏障的三种神经酰胺(神经酰胺1/3/6-II),主打干敏肌修护。同时,适乐肤还在产品中应用了革新性传输专利技术——MVE渐层缓释导入技术,以卓效且可控的方式补充神经酰胺等保湿因子,使肌肤能够达到24小时保湿效果。



目前,适乐肤在中国的产品线包括洁面双星、明星C乳、王牌修护霜、网红PM乳。


欧莱雅亚太区副总裁兼活性健康部门化妆品事业部总经理Sobiecka Ninell表示:“引入的适乐肤,将与修丽可、理肤泉、薇姿一同沟通了欧莱雅中国活性健康部门的品牌矩阵。其中主打抗氧化功能的修丽可为金字塔顶端,其次为聚焦祛痘的品牌理肤泉,第三层为主打补水的品牌薇姿。而引入的适乐肤则将覆盖更为大众的消费群体,适乐肤产品价格相比理肤泉平均低40%。”


据悉,适乐肤目前已登陆天猫商城,目前旗舰店已吸引数万粉丝。按照规划,适乐肤未来将陆续登陆屈臣氏等线下渠道。而针对适乐肤是否会涉足CS渠道,欧莱雅中国副总裁兼活性健康化妆品事业部总经理陈旻在接受采访时表示:“这取决于渠道消费者是否需要适乐肤。”



近年来,中国消费者对活性健康化妆品的追捧有增无减,活性健康化妆品事业部也成为欧莱雅中国当前增长最快的事业部。


调研数据也印证着这一趋势。欧莱雅联合阿里品牌数据银行、全国知名的皮肤学专家在线教育平台“优麦医生”,以及五大知名三甲医院的皮肤学专家在此次会上共同发布《干敏肌蓝皮书》,表示当前中国约有九千万中国女性正在遭受皮肤干燥、敏感的困扰。


为让更为消费者了解适乐肤品牌,适乐肤在上海兴业太古汇3楼打造C位肌“拯”所,并于1月10日至1月13日期间向公关开放。


C位肌“拯”所以皮肤科诊断中心为创意原型,为消费者带来全方位且深层次的互动体验。到场消费者可以进行干敏肌水分测试,了解肌肤状况。消费者可以切身感受到神经酰胺对受损屏障的修护功效,在4无实验室内透过神奇魔镜来探索MVE专利技术的24小时保湿肌密,并获取皮肤学专家的专业诊断和护肤建议。


此时入华的适乐肤能否在中国市场乘风而上,还得留予市场去验证。

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