来源：品观网

日前，联合利华官网透露，已签署协议收购优质生物技术护发品牌 K18，该交易条款尚未披露，预计将于2024年第一季度完成。

截自联合利华官网

一边大手笔甩卖，一边又买买买，联合利华更换品牌矩阵的背后，释放出哪些信号？

高端产品部再添一员“大将”

据联合利华官网透露，K18由 Suveen Sahib 和 Britta Cox创立于2020年，是一个以生物技术为动力的护发品牌，致力于利用自然和人类生物学的力量，为头发护理提供新的解决方案。

据时尚媒体BoF报道，与K18定位相似的科技护发品牌Olaplex，已于2021年9月IPO成功，公司估值高达160亿美元。而成立仅三年的K18，今年零售额有望达到3亿美元（约合人民币21.4亿元），2024年将增至4.1亿美元（约合人民币29.3亿元）。一路狂奔的K18自然受到资本市场的青睐，有消息指出，联合利华是击败了欧莱雅集团和黑石基金等竞购对手斩获这个重要标的的。

源自联合利华官网

目前，K18主要通过北美、英国和澳大利亚的专业沙龙、零售和电子商务进行分销。自成立至今，这些以科学为基础的护发系列深受100多个国家的专业造型师和家庭用户的喜爱，拥有超过20亿次TikTok观看次数和25多个著名奖项。《化妆品观察》搜索发现，虽然K18尚未开设天猫旗舰店，但在淘宝上“免洗分子修复发膜”已有售卖，且以入驻丝芙兰小程序。

业绩承压下的品牌矩阵“洗牌”

事实上，联合利华的百年发展史，也是一部收购史。

高端洗护发市场成新蓝海

“在可预见的未来，联合利华不会进行重大或变革性并购。”司马翰曾如是表示。

也就是说，力士、多芬以及夏士莲等护发品牌，为整个集团的业绩增长作出了重要贡献。

联合利华携多芬等品牌亮相进博会

如今，联合利华再次吹响了进军高端洗护发市场的号角。对于K18而言，背靠大树，未来可期；对于联合利华而言，借助K18已有的影响力和不断增长的消费者，有望在高端科技护发领域抢占一席之地，进而让业绩重回增长。

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