来源：品观网

我们都期待着，21世纪的20年代是一个美妙的年代。但已经连续两个年头，很多人光是为了活着，就拼尽全力。

这似乎并不是一个美好的开始，但岁月总在无声地见证：哪怕时光易老，总有理想不灭。

过去的这一年，整个世界笼罩在百年未有之大变局下，战争、疫情、暴雨、洪涝等让社会充满不确定性，但我们的祖国，可上九天揽月，亦可下五洋捉鳖。这盛世，已如伟人所愿。

过去的这一年，中国化妆品市场处在新旧交替的临界点，固有的模式在失灵，新的秩序尚未建立，但我们发现，全球化妆品产业进入中国时间，属于品牌的大时代铿锵走来。这盛况，为我们描摹出远方的山和海。

当头部企业拉开研发竞赛，有人动用亿级资金投入科研，深挖产品创新的可能性；有人在产学研结合上浓墨重彩，让科研从“书架”到“货架”；有人连结各方力量，大建实验室。毫无疑问，属于好产品的时代已经到来。

当功效护肤成为市场热词，投资人频频向功效型品牌豪掷亿级资金，一大批国货品牌因为功效脱颖而出，消费升级的车轮在行业留下印辙。无功效不护肤，已成共识。

当法规露出锋利的牙齿，毫不留情地啃噬着市场的一切阴暗面，大麻化妆品、刷酸化妆品、干细胞化妆品接连成为历史，我们眼前的界限越来越清晰。

渠道为王的旧世界已经坍塌，产品才是这个时代的根本，是奔赴山海的希望。我们同在一辆疾驰的车上，谁也不是旁观者，谁也无法置身事外。

2021年，满目都是跌跌撞撞的人群，多少人被GMV押解着，步履匆匆又囊中羞涩。十倍速飙涨的流量价格，就像一个深井，吞噬了曾经可以铸就辉煌的生意模式。那些为了流量大把烧掉的资金，养活了KOL和平台，却让自己在生死之间徘徊。

顶流主播薇娅偷逃的6.43亿税款，是多少化妆品企业遥不可及的销售目标。她的倒下，甚至让部分品牌像失去拐杖一样不能直立行走。

岁月带给我们艰难的同时，也给予了我们清醒与冷静。营销驱动时代已经落幕，品牌是穿越周期的唯一砝码，是奔赴山海的底气。我们需要少一些喧嚣，多一些厚实。

国际品牌因虚假宣传接连吃下的罚单，连同行业首例终身禁业处罚的案例，都是产业发展史上明晃晃的印记。

《化妆品监督管理条例》的落地，正在揭去笼罩行业的虚幻面纱。从原料、备案到生产经营，新法规都给出了全球最严苛的标准。新一轮淘汰赛加速到来。

2021年，至少有26个知名化妆品品牌倒掉；2021年，有超过88.6万家化妆品相关企业注销。

即便时局变换，不确定性频出，但确定的是，野蛮生长已不是新时代的路子，规范是这个时代的底色，是奔赴山海的生命线。

大时代有风暴眼。任凭新国货退了潮，美妆新物种降了温，传统电商减了速，直播电商爆了雷，任凭周边狂风骤雨，风暴的中心依然风平浪静。

你看，中国正在成为全球第一大化妆品市场。2021年，有413万家化妆品相关企业注册成立，这比2020年的277万多出不少。你看，元宇宙已经呼啸而来，探索着现实和虚拟之间更大的可能。

渡过生命之劫，你还在，你的企业还在，就是一种英雄主义。再微小的骨头里，也有江河。去撒欢，去经历，去奔赴山和海。磨难、忧郁、苦痛，都是财富。

没有一次经历会白费，没有一声叹息不留下回响。

新的一年，愿我们胸中继续翻涌着滚烫，眼中流溢着光彩。

祝新年快乐，愿山河无恙！

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