来源:陈其胜

新机遇。

新国潮正经历从“狭义”到“广义”的破圈。

近日，受新疆棉花事件影响，国人的爱国情绪被瞬间激起，支持新疆棉花的声音一浪高过一浪。与此同时，包括李宁在内的国产品牌不仅销量节节高升，公司股价也急速飙升。

就在3月25日，#超强国货安利#登上热搜，截至目前，该话题已有超4亿阅读量，讨论量超11万。

毫无疑问，新国潮正从一种文化现象，变成推动消费市场强势崛起的中坚力量。数据显示，2009年至2019年，中国品牌的关注度从38%攀升到70%。

纵观美妆行业，“新国潮”也成为了营销金字招牌。百雀羚在搭上国潮快车后，实现了品牌焕新与创新，成为国民度最高的美妆品牌之一；而完美日记、花西子也因为深度挖掘国潮文化，而被新生代消费者所推崇。

当前，随着新国潮的声势愈发浩大，国货也有了更值得期待的未来。

3月29日至30日，由品观APP主办的2021中国化妆品创新展在杭州杭州国际博览中心顺利开展，此次设置3B供应链馆、3C进口品馆、3D新国潮馆。其中，新国潮馆囊括了众多新锐国货，如COLORKEY、谷雨、三谷、稚优泉、摇滚动物园、逐本等。从这些品牌参展情况以及新品发布上，我们发现了这些趋势。

深度挖掘国潮文化，联名元素更深入

此次众多品牌带来的经典爆品，不仅在联名上屡出新意，在产品元素的添加上也更深入。

例如，福瑞达旗下品牌颐莲，带着与东方美学瑰宝《簪花仕女图》联名推出的限量款玻尿酸补水喷雾等产品前来参展。该系列产品由里及外地将相关元素应用在产品中，以潮流元素展示给消费者，由此诠释“匠心护肤之美”。

又例如野兽青年带来了小时光、口袋香水、青春三部曲（白日梦、逐浪、年少有为）、青春灵感香水礼盒等系列产品。不仅如此，野兽青年将创意设计与东方文化意境相结合，该系列产品所有的包装设计均是原创手绘，完美诠释“新国潮”。

此外，安若花集不仅在展会上以“蒲公英”为元素布展，更是带着众多有着中国元素（如白茶、黄茶等）的产品前来参展；和妆则带着与麻将相结合的产品参展，独具东方风味的设计将这一“国粹”展露无遗。

可以看出，国潮正在逐渐深入产品内核。

事实上，这正是当下的趋势，完美日记、花西子等都是其中的佼佼者以及获益者。

一直以来，完美日记将中国元素刻进产品“骨髓”。近日，完美日记以濒危动物丹顶鹤为灵感，推出动物眼影「丹顶鹤」盘，并携手SEE基金会，捐资启动丹顶鹤保护公益计划，为后代留下“中国美色”，圈粉无数。

花西子在融入中国文化元素上也颇为用心和深入。日前，花西子作为“非遗传承伙伴”，携手李佳琦与苗族银饰锻造技艺传承人，以苗族元素作为设计灵感，将传统工艺融入时尚彩妆，共创了“苗族印象高定系列彩妆”，同样获得追捧。

发酵、微生态护肤成热词

除了在文化挖掘上更用心，众多品牌在产品研发和创新上也不遗余力。从品牌参展的情况来看，黑科技、发酵、微生态护肤等成为热词。

例如，HELIUS此次带来的系列明星单品，多以前沿生物发酵技术为核心。据了解，HELIUS将7大科技护肤体系（纳米技术、发酵工程技术等）应用于产品开发中。

又如，国内微生态护肤类目的佼佼者瑷尔博士此次带着酵萃精研肌律精致面膜、精研舒安倍护喷雾、益生菌水套装等参展。据了解，益生菌水乳套装主打“熬夜肌”的爆款产品等，在入驻天猫后一年销售就突破亿元。目前，瑷尔博士在益生菌护肤品类稳坐TOP1，复购率排在天猫化妆品品类前五。

再如，美尚集团旗下品牌带来酵母胶原蛋白修护冻干面膜、银耳子无水修护面膜、银耳子舒缓修护水等新品，重新定义了肌肤微生态平衡的理念——修护肌肤屏障、激活肌肤免疫力。

这些品牌无一不切中了市场痛点——“微生态”护肤。数据显示，在护肤消费者中有超过60%的人对微生态护肤感兴趣，并使用过相关的产品。目前，不少国际大牌都引入了微生态产品，如科颜氏、雅诗兰黛等。同时，包括珀莱雅在内的多个头部国货美妆品牌，也都推出了与益生菌相关的护肤产品，切入微生态护肤领域。

“有颜、有趣”将成国货杀手锏

不少观众在逛展之后对品观APP表示，此次参展新国潮馆的品牌，不仅好看，还会玩。

此次，三谷在展区中间以水晶格的形式高低有序地摆放了众多爆款产品，让不少逛展观众直呼“颜值高”。同时，三谷还设置了还有游戏互动环节，逛展观众在完成头皮检测、产品体验、拍照发朋友圈等动作后，便可以集齐三个印章，获得领取奖品的机会。

同时，艾斯迷（ACEMISS）在首发“绪”系列香水及衍生个护之际，还同步打造互动沉浸式 “灵魂ROOM”创意展台, 将产品完美融入到Acemiss线下空间，营造一个舒适放松的情绪房间。

在“ROOM”空间中，用户可以DIY互动布置专属“她”的灵魂空间，还有机会获得艾斯迷豪华大礼。

在艾瑞咨询最新出具的《Z世代美妆护肤消费洞察报告2021》中指出，Z世代热衷于为颜值和潮流买单，尽管Z世代购买时最关注产品功效和成分，但高颜值的外观设计也能提高消费力，其中近六成的Z世代表示时尚的外观设计会促进他们的购买决定。

毫无疑问，“有颜、有趣”将成为国货品牌们的“杀手锏”。

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